De tempos em tempos, um novo aplicativo redefine a maneira como usamos as mídias sociais. E 2020 está parecendo o ano em que o TikTok assumiu esse posto.
As crianças adoram. Todo mundo diz que é uma perda de tempo. Mas não há como negar sua popularidade.
Goste ou não, há uma grande migração que acontece com as mídias sociais à medida que novas plataformas capturam o zeitgeist da cultura. Eles oferecem maneiras mais novas e únicas de interagir.
A adoção em massa de novas plataformas de mídia social flui através de ciclos contínuos. Do Myspace em 2005, mudando-se para o Facebook em 2008, e depois para o Instagram (com um breve interlúdio pelo Snapchat) em 2014. A mudança para uma nova plataforma social é sempre relutante, mas, eventualmente, a popularidade da plataforma nos coagi a aderir.
Em 2020, o aplicativo móvel TikTok é o mais novo candidato ao trono. Uma mistura de música, vídeos de sincronia labial e conteúdo de micro-vídeo, o TikTok não é uma plataforma fácil de entender à primeira vista.
O TikTok ainda é território desconhecido para qualquer pessoa com mais de 25 anos. Extremamente popular com a Geração Z , o TikTok é um vislumbre do que significa crescer no mundo hiperconectado de hoje. A grande maioria dos usuários no Facebook hoje tem mais de 40 anos , enquanto o Instagram é mais popular entre os usuários com idande entre 20 e 40 anos. Neste artigo, vamos olhar para a história do TikTok, no dono do TikTok, e como usuários e anunciantes estão se beneficiando da plataforma.
Estatísticas do TikTok para saber em 2020
- Até o final de 2019, a base de usuários do TikTok havia atingido 800 Milhões. Estima-se que alcance mais de um bilhão de usuários em 2020.
- A partir de junho de 2020, os adolescentes representavam 32% das contas ativas de usuários do TikTok
- Quase 50% da audiência global do TikTok é menor de 34 anos . 26% de todos os usuários do TikTok têm idade entre 18 e 24 anos.
- O aplicativo TikTok foi baixado mais de 1,5 bilhão de vezes em todo o mundo.
- O alcance do aplicativo TikTok é mundial : 466 milhões são da Índia, 173 milhões da China e 123 milhões dos EUA.
- O usuário médio gasta 52 minutos por dia no aplicativo TikTok
- A bytedance é a empresa dona do TikTok e está avaliada em US$ 75 milhões, tornando-a a startup mais valiosa do mundo.
- O TikTok informa que tem mais de 80 milhões de usuários ativos mensais nos Estados Unidos. 60% são do sexo feminino, 40% são homens.
Quem inventou o TikTok?
Em 2014, um aplicativo de mídia social chamado Musical.ly tornou-se incrivelmente popular entre adolescentes entre 13 a 18 anos. O principal objetivo de Musical.ly eram vídeos gerados pelo usuário que combinavam músicas populares com vídeos dos usuários (muitas vezes chamados de Musers). O uso mais popular do aplicativo foi criar vídeos onde eles estavam sincronizando e dançando. Em meados de 2017, o aplicativo Musical.ly tinha mais de 200 milhões de usuários.
Em 2016, o desenvolvedor chinês de aplicativos ByteDance criou um aplicativo chamado Douyin, um rival do Musical.ly. Lançado inicialmente apenas na China, o aplicativo foi renomeado e rebatizado para TikTok para melhor apelo internacional. Em um ano, o aplicativo TikTok tinha mais de 100 milhões de usuários, e a popularidade dos vídeos de sincronia labial continuou a aumentar.
No final de 2017, Musical.ly foi adquirida pela ByteDance por uma taxa de US$ 800 milhões. Em 2018, a Bytedance consolidou as contas de usuário de Musical.ly e TikTok, fundindo os dois aplicativos em um sob o nome TikTok.
Com essa marca unificada e base de usuários, o aplicativo começou a aumentar de popularidade muito rapidamente. O TikTok se tornou o aplicativo mais baixado na loja de aplicativos da Apple no início de 2018, superando Instagram, WhatsApp e YouTube. Em julho de 2019, o TikTok tem mais de 500 milhões de instalações totais na Google Play Store.
Quem usa o TikTok?
O TikTok se chama Douyin na China, e atualmente tem uma base de usuários de mais de 250 milhões de usuários. No resto do mundo, o aplicativo se chama TikTok e está disponível em 154 países em todo o mundo.
Atualmente, 40% dos usuários do TikTok estão localizados fora da China. A Índia tem uma base de usuários particularmente grande e é responsável por aproximadamente 25% dos downloads de aplicativos até o momento. Em março de 2019, a base de usuários do TikTok nos EUA era de aproximadamente 14 Milhões.
O Relatório de Tendências da Internet de 2019 revelou que os internautas chineses passavam mais de 600 milhões de horas por dia assistindo vídeos curtos.
O TikTok oferece conteúdo de vídeo de forma curta para mais de 500 milhões de usuários em todo o mundo.
Quando você abre o TikTok, um turbilhão de vídeos amadores o cumprimenta. A maioria dos vídeos são adolescentes sincronizando os lábios com a música ou compartilhando algo sobre seu dia, sua paixão romântica ou a vida escolar.
Para qualquer pessoa com mais de 20 anos, esse conteúdo não tem relevância. Mas para aqueles na era demográfica, pode angariar milhões de visualizações e seguidores.
Talvez a parte mais difícil de entender o TikTok seja a falta do conteúdo.
O TikTok mostra principalmente o conteúdo de vídeo com 15 segundos de duração. Embora haja uma opção de compartilhar vídeos com até um minuto de duração, não há mais opções de vídeo ou compartilhamento de texto. Essas restrições tornam o aplicativo mais difícil de compreender nas primeiras vezes que você o usa.
Bufê para a variedade
Em 2019, o TikTok já foi baixado mais de 1 bilhão de vezes. À medida que a plataforma está crescendo, ela está evoluindo e captando o interesse de marcas e celebridades.
O ator Will Smith recentemente se juntou ao TikTok e em poucas semanas, já havia acumulado mais de 5 milhões de pessoas.
Outros influenciadores, como o empreendedor Gary Vaynerchuck, também adotaram a plataforma e têm compartilhado conteúdo reaproveitado mais relevante para a demografia.
O maior atrativo do TikTok é a capacidade de postar sobre qualquer coisa. Humor, hobbies, fitness, viagens, música, fotografia, dança; cada categoria está aberta e ganhando grande atenção. Cada área está oferecendo exposição para aqueles que podem adaptar seu conteúdo ao modelo de vídeo de forma curta.
Embora o entretenimento pareça ser o principal atrativo no momento, há um aumento tanto no conteúdo educacional, aspiracional quanto nos de negócios.
Qual é o ponto do TikTok?
Quando um novo aplicativo surge no mercado e começa a crescer em popularidade, pode ser difícil entender por que ele é necessário.
O Instagram, por vários anos, parecia um simples aplicativo de filtro de fotos, mas lentamente surgiu em uma plataforma social e ferramenta de branding. Os stories do Snapchat inicialmente pareciam ridículos, mas à medida que cresciam em popularidade, o Instagram essencialmente roubou a ideia, e o Instagram Stories agora domina a rede social. O Twitter, com seu confuso sistema de hashtags, acabou se tornando uma nova maneira de acompanhar notícias e eventos atuais.
Quando se trata de TikTok, há um vasto mercado de pessoas procurando micro-entretenimento e distração por alguns minutos durante o dia. Se um vídeo é interessante ou atraente, ele é recompartilhado rapidamente pelo algoritmo na página ‘For You’ e ganha milhões de visualizações.
Quão seguro é o TikTok?
Usar qualquer rede social pode ser arriscado, mas é possível que as crianças usem o aplicativo com segurança com supervisão de adultos (e uma conta privada). Quando você se inscreve no TikTok, sua conta é pública por padrão, o que significa que qualquer pessoa pode ver seus vídeos, enviar mensagens diretas e usar suas informações de localização. Os pais devem ter certeza de ativar todas as configurações de privacidade para contas que as crianças estão usando, para que apenas as pessoas que você conhece possam interagir com seus vídeos ou enviar mensagens no aplicativo. Isso significa optar por uma conta privada ou alterar as configurações para comentários, duetos, reações e mensagens para “Friends” em vez de “Todos”. Você também pode desativar esses recursos completamente.
O TikTok introduziu novas configurações de Bem-Estar Digital e também a capacidade de fazer o Family Pairing para contas de usuários.
Quais são os perigos do TikTok?
À medida que a plataforma de mídia social cresceu, há, naturalmente, preocupações sobre os perigos do TikTok.A esmagadora maioria dos usuários do TikTok são
identificados como Gen Z, entre 14 e 24 anos de idade. Por causa disso, muitos pais sentem a responsabilidade de entender os perigos de conteúdo inapropriado no TikTok e ensinar seus filhos a estarem seguros e conscientes online. De acordo com as diretrizes da comunidade do TikTok, o aplicativo de compartilhamento de vídeo está “profundamente comprometido” com a segurança das crianças e tem “tolerância zero” para comportamentos que podem levar a abuso infantil ou exploração sexual. Em fevereiro de 2020, o TikTok anunciou um
novo conjunto de controles parentais,chamado “Modo de Segurança Familiar”. O Modo de Segurança Familiar do TikTok foi projetado para permitir que os pais estabeleçam limites para o uso do aplicativo de mídia social por seus filhos. Os recursos de controle parental incluem limites para mensagens diretas, gerenciamento de tempo de tela e um “modo restrito” que limita a aparência de conteúdo inadequado. O
modo restrito no TikTok permite que um usuário ativo mude para uma conta privada que você pode aprovar (ou negar) novas solicitações de seguidor. Uma conta privada do TikTok só permite que um usuário ativo aprovado veja seu conteúdo. Por padrão, sua conta do TikTok começa como pública. Isso permite que o TikTok compartilhe seus vídeos, outros usuários postem comentários, reações ou criem duetos de vídeo curtos com o conteúdo que você criou.
Em 2020, a ByteDance fez um acordo de US$ 12 bilhões para vender a subsidiária TikTok Global para a Oracle e walmart nos EUA.
Por que o TikTok quase foi banido?
O aplicativo TikTok é o primeiro aplicativo chinês a ganhar grande popularidade nos Estados Unidos. Esse enorme crescimento da popularidade levou a preocupações de que os dados coletados pela ByteDance estavam sendo armazenados pelo governo chinês.
Em janeiro de 2020, os militares dos EUA baniram o TikTok de telefones emitidos pelo governo. Em agosto de 2020, houve uma preocupação crescente do presidente dos EUA, Donald Trump, de que o governo chinês estava coletando dados de usuários que poderiam potencialmente ameaçar a segurança nacional dos Estados Unidos.
O presidente então assinou uma ordem executiva que potencialmente proibiria o TikTok se o aplicativo chinês não fosse vendido pela ByteDance para uma empresa dos EUA com 45 dias. Trump também assinou uma ordem semelhante contra o aplicativo WeChat, que pertence à empresa chinesa Tencent..
O governo Trump então emitiu um novo executivo dando à ByteDance 90 dias para vender ou girar a propriedade do negócio do TikTok dos EUA. Inicialmente, a Microsoft estava concorrendo com uma oferta de US$ 50 bilhões para se apropriar do negócio do TikTok dos EUA.
Em setembro de 2020, a ByteDance fez um acordo provisório de US$ 12 bilhões para criar uma subsidiária dos EUA chamada TikTok Global. Esta nova subsidiária do TikTok seria de propriedade parcial das empresas americanas Oracle e Walmart. Com o novo acordo em vigor, Oracle e Walmart serão donos de 20% da nova empresa, a ByteDance diz que ainda terá 80%.
Embora pareça que a propriedade da empresa dos EUA dará o controle da coleta de dados para o conteúdo do TikTok, o processo real ainda não está claro.
Como usar o TikTok para marketing
Enquanto o criador médio do TikTik faz parte da Gen Z, o TikTok agora está começando a atrair uma base de usuários mais ampla. De acordo com estudos recentes, quase 38% dos usuários do TikTok nos EUA têm mais de 30 anos.
Se você possui um negócio, o marketing do TikTok pode potencialmente ser um ótimo canal para sua marca. Mesmo em 2020, há relativamente pouca concorrência empresarial na plataforma social entre as pequenas e médias empresas.
Você pode pensar no TikTok para negócios como semelhante ao uso do Instagram Stories. Eles não são feitos para pressionar por vendas, mas sim mostrar a personalidade do seu negócio.
Algumas empresas, como a Zalora, patrocinaram um desafio de hashtag de marca para incentivar os usuários a criar conteúdo.
Um ótimo primeiro vídeo do TikTok para os proprietários de negócios é apresentar a si mesmo e ao seu negócio. Lembre-se que quanto mais pessoal o seu negócio se sentir, mais as pessoas se relacionarão com ele. Tiktok Marketing não é sobre tentar vender, mas sobre construir fundos de marca.
Simplesmente compartilhar fatos divertidos sobre sua equipe e um pouco sobre o seu negócio ajuda as pessoas a se familiarizarem com você. Outra excelente tática é compartilhar suas missões de marca, o que é mais importante para o seu pequeno negócio. Isso ajuda seus potenciais clientes a entender o que impulsiona seu negócio.
Outra forma de comercializar seu negócio no TikTok é fazer parceria com um influenciador. A ascensão do influenciador TikTok mostra que as pessoas na plataforma valorizam o conteúdo que estão criando. Todo usuário regular do TikTik terá um criador de conteúdo favorito.
Você pode olhar para o desafio atual de hashtag que é popular e ver se há um influenciador TikTok com o qual você pode fazer parceria. Estes são frequentemente conhecidos como um desafio de hashtag de marca, onde uma empresa patrocinará uma hashtag e desafiará os usuários a criar conteúdo em torno do tema.
De acordo com dados do TikTok, mais de 50% dos criadores participaram de pelo menos um desafio de hashtag. O engajamento médio em um desafio de hashtag de marca para um influenciador TikTok é de 8,5%. Considerando uma base de usuários de mais de 80 milhões de pessoas nos EUA, essa é uma oportunidade considerável de marketing do TikTok.
Como as marcas estão usando o TikTok
A NBA sempre foi uma adotante precoce de conteúdo online e entrou no TikTok mais cedo. Com mais de 5,7 milhões de seguidores, a NBA compartilha destaques de jogos e participações de jogadores famosos. A NFL está seguindo o exemplo com 1,2 milhões de seguidores e crescendo.
O restaurante de fast food Chiptole tem sido outro adotante inicial na plataforma. A maioria de seu conteúdo celebra os alimentos que servem, mas eles também executam competições populares para os usuários do TikTok enviarem vídeos divertidos nos locais.
Empresas de mídia como The Washington Post e NBC estão usando o TikTok para dar visualizações de seu conteúdo e mostrar as personalidades de seus repórteres através de vídeos de bastidores.
As marcas que adotaram o TikTok mais cedo estão colhendo os frutos do alto engajamento.
Como anunciar no TikTok
No início de 2019, o TikTok começou a lançar anúncios para alguns telespectadores na plataforma. E provou ser um grande sucesso para a empresa. Relatórios do TechCrunch/Apptopia mostram que a receita do TikTok no 4º trimestre de 2019 cresceu mais de 300% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Os anúncios são pré-roll (semelhante aos anúncios antes de um vídeo do youtube) e duram entre 10 e 15 segundos. Semelhante ao youtube, os anúncios podem ser ignorados em poucos segundos, e os anunciantes pagam por impressões.
Atualmente, existem três tipos de anúncios disponíveis no TikTok:
Anúncios de aquisição de marcas
Anúncios estáticos ou animados de cinco segundos em tela cheia que aparecem quando um usuário abre pela primeira vez o aplicativo TikTok. Esses anúncios de aquisição de marca direcionam os usuários para uma página web ou conta TikTok. Este tipo de anúncio tem um número limitado de anunciantes por dia em cada país e pode supostamente custar até US $ 50.000 por campanha.
Anúncios de vídeo nativos no feed
Reprodução automática de anúncios em tela cheia que aparecem entre vídeos de conteúdo gerado pelo usuário. Semelhante aos anúncios de histórias do Instagram, esses anúncios vincularão os usuários a uma página de landing ou a uma loja de aplicativos.
Desafios de hashtag de marca
São temas gerados por marcas ou empresas associadas a uma hashtag promovida. O objetivo é atrair os usuários para criar vídeos em torno do tema e compartilhar. Esses vídeos fazem parte de um anúncio de aquisição de marca ou pacotes de anúncios nativos no feed.
A execução de anúncios no aplicativo TikTok requer a aplicação, pois o serviço ainda está sendo testado e, por isso, não há dados precisos sobre as taxas de publicidade do TikTok. Algumas agências relatam que os anúncios no feed do TikTok são vendidos a US$ 10 por impressão, e exigem um gasto mínimo de campanha de US$ 6.000.
De acordo com o TikTok, mais de 90% dos usuários na plataforma visitam várias vezes por dia, tornando-o atraente para empresas cuja demografia corresponde ao público do TikTok.
Você pode ganhar dinheiro no TikTok?
Atualmente, não há uma maneira direta de os usuários do TikTok capitalizarem sua popularidade através do aplicativo. Como o volume de visualizações é incrivelmente alto, a maioria dos usuários pedirá ao seu público para visitar outras plataformas ou sites para monetizar.
O TikTok permite que cada conta compartilhe seus links do Instagram e Youtube em seu perfil, o que facilita a conquista de seguidores crossover.
O principal objetivo das marcas no TikTok é engajamento e atração de um novo público. Embora as marcas herdadas façam isso bem, não está claro se as empresas menores podem desenhar os mesmos seguidores na plataforma.
A evolução do marketing móvel em plataformas como Instagram e Snapchat mostrou que tudo é possível com o público certo.
Para qualquer pessoa com uma marca empresarial ou pessoal que produz conteúdo em vídeo, vale a pena participar e experimentar o TikTok. À medida que o aplicativo cresce ao alcance, sua capacidade de anunciar e promover provavelmente se tornará uma grande parte do ecossistema.
