A Samsung terminou o 1º trimestre de 2026 com 31,3% das vendas globais de TVs e reforçou uma presença que vai além do volume total. A empresa também acelerou no segmento premium, onde ficam os modelos mais caros e disputados. Para o mercado, isso ajuda a explicar por que a marca tende a aparecer com força nas lojas e nas campanhas do ano.

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Samsung passou de 31% do mercado: por que isso importa para quem vai comprar TV em 2026?

A fatia de 31,3% veio após alta de 1,3 ponto percentual na comparação com o mesmo período de 2025. O dado consolida a liderança global da Samsung num trimestre em que a disputa por espaço nas prateleiras ficou concentrada entre as marcas mais fortes do setor.

Esse tipo de liderança pesa especialmente no momento da compra porque ajuda a sustentar presença de linha, exposição no varejo e disputa por modelos de ponta. Quando uma fabricante domina as vendas globais, ela costuma entrar no trimestre seguinte com mais tração comercial e maior capacidade de defender a vitrine.

No recorte de mercado, a Samsung não cresceu só em quantidade. A força veio com mais intensidade na faixa de preço mais alta, justamente onde a competição é mais dura e a margem costuma ser maior. É aí que a marca mostrou o melhor desempenho no período.

TV acima de US$ 2.500? A Samsung dominou a faixa que costuma pesar no bolso

Uma foto de uma sala de estar moderna com duas TVs premium lado a lado, destacando uma tela grande com imagem vibrante e design fino, acompanhada visualmente por elementos que remetam a comparação de preço e recursos, como etiquetas de faixa de valor e ícones discretos de 4K/OLED/HDR.

Na categoria acima de US$ 2.500, a Samsung ficou com 53,4% das vendas globais de TVs no 1º trimestre de 2026. No recorte de US$ 1.500 ou mais, a participação foi de 50,1%, acima da metade do mercado nesses dois intervalos.

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Faixa de preço Participação da Samsung
Acima de US$ 2.500 53,4%
US$ 1.500 ou mais 50,1%

Esses números ajudam a mapear onde a marca está mais forte: no topo da linha, entre televisores que concentram telas maiores, mais recursos e tecnologias de imagem mais avançadas. É também nesse segmento que a disputa entre fabricantes costuma mexer mais com preço e promoção ao longo do ano.

O dado sugere uma estratégia clara de pressão sobre o segmento premium, com a Samsung ocupando espaço relevante justamente nas faixas que costumam puxar o valor médio das vendas. Para o mercado, isso significa uma presença mais agressiva onde a margem é maior e a competição é mais visível.

O que muda para quem compara modelos premium na loja

Com mais de metade da faixa acima de US$ 2.500, a Samsung entra em 2026 com vantagem de exposição em modelos de ponta. Isso tende a ampliar a oferta percebida pelo consumidor e a manter a marca no centro da disputa com rivais que tentam reagir com cortes pontuais e condições comerciais.

Como a empresa também lidera a faixa de US$ 1.500 ou mais, a pressão não fica restrita ao topo absoluto. A briga alcança também modelos premium de entrada, onde a diferença de preço entre uma linha e outra costuma definir a compra.

OLED em alta: a aposta da Samsung que já vendeu mais de 5 milhões de TVs desde 2022

O avanço no trimestre também veio da linha OLED. As vendas dessa categoria cresceram 28,8% no 1º trimestre de 2026, e a Samsung chegou a 40,1% de participação no segmento, segundo o levantamento citado pela news.nate.com.

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Desde 2022, a empresa já passou de 5 milhões de TVs OLED vendidas. O volume mostra que a tecnologia deixou de ser aposta de nicho dentro da operação da marca e passou a ocupar espaço relevante na estratégia global de TVs.

Na prática comercial, o crescimento em OLED reforça o posicionamento da Samsung num tipo de TV associado a contraste mais forte e imagem mais avançada. Esse perfil costuma atrair quem está trocando de aparelho por um upgrade mais caro. A própria companhia já anunciou a linha OLED 2026.

S95H, S90H e S85H: onde entra a nova geração OLED

  • A linha OLED 2026 da Samsung inclui as séries S95H, S90H e S85H.
  • Os modelos chegam em tamanhos que vão até 83 polegadas.
  • A expansão da linha reforça a presença da marca no segmento premium ao longo de 2026.
  • O avanço em OLED veio junto com o aumento de 28,8% nas vendas da categoria no trimestre.

A combinação de liderança global, domínio nas faixas mais caras e avanço em OLED coloca a Samsung em posição forte para 2026. Para o mercado, isso aponta para uma disputa mais intensa no alto da tabela de preços, justamente onde as fabricantes tentam ganhar prestígio e volume ao mesmo tempo.